Blondinbella utreds för smygreklam
Nu utreder konsumentverket henne för marknadsföringsbrott och misstänker mer smygreklam på den populära bloggen.
- Det ligger nära till hands att undra hur många andra produkter det handlar om, säger juristen Mattias Grundström, som granskar ärendet.
Succébloggaren Isabella Löwengrip ska på skidresa med sin pojkvän - och vill ha sponsrade skidkläder.
I utbyte erbjuds sponsorerna mängder av bilder från skidbacken, enligt ett mejl från Blondinbellas assistent till flera företag.
Smygreklam
Nu har mejlet hamnat hos konsumentverket, som ska utreda om Blondinbella bryter mot marknadsföringslagen med smygreklam.
- Om man bloggar positivt om skidkläder på en blogg med 800 000 besökare, där många har Isabella som förebild och därför vill ha samma skidjacka som Isabella, kan man räkna sig att det har positiv effekt på försäljningen av skidkläderna, säger Mattias Grundström, jurist, som håller i ärendet på konsumentverket.
Konsumentverket utreder också om det förekommer annan smygreklam på bloggen.
- Hittills har inga bilder på bloggen reklammarkerats.
- Om man marknadsför en produkt ska det vara tydligt markerat, säger Mattias Grundström.
Tackade nej
Om konsumentverket kommer fram till att brott har begåtts kan Blondinbella stämmas inför marknadsdomstolen.
- Näringsidkare kan rent hypotetiskt få betala upp till fem miljoner. Det kanske inte är aktuellt i det här fallet, säger Mattias Grundström.
Enligt Dagens Media har ett liknande mejl gått ut till Ekolådan, där Blondinbella erbjuder marknadsföring i bloggen mot två prenumerationer på lådor med frukt och grönsaker: "I slutet på januari flyttar Isabella till sin första egna lägenhet och vill i sitt egna hushåll börja med Ekolådan. Finns det möjlighet till ett samarbete?"
- Det här med att bloggare hör av sig är en ny grej för oss. Men vi valde att tacka nej, för det kändes inte rätt, säger Anette Dieng på Ekolådan till Dagens Media.
Expressen.se söker Isabella Löwengrip för en kommentar.
MEJLET BAKOM BLONDINBELLA-GRANSKNINGEN
”Hej!
Isabella Löwengrip driver Sveriges största blogg "Blondinbella" med över 800 000 unika besökare i veckan. Hennes läsare utgör en stark köpgrupp och många av dem har Isabella som förebild.
I slutet av februari ska Isabella i väg på en skidresa tillsammans med tre andra. Finns det någon möjlighet till sponsring av skidkläder från något av era märken?
Det kommer att bli mängder av bilder från backarna samt länkningar från Blondinbella.se och om så önskas också från Storstadspojken.se
Tack på förhand!”
Av Carl V Andersson
carl.andersson@expressen.se
Upp
Gå till förstasidan